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刚刚过去的清明假期，和往年相比有一个突出特点：“含娃量”颇高。
先来看一组数据——
清明假期（4月4日-6日），全社会跨区域人员流动量预计达8.4亿人次，日均2.8亿人次，同比增长约6%。其中，铁路、公路首日客运量均超历史同期峰值。
清明假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长3.9%；重点平台酒店住宿消费同比增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量同比增长约40%。
值得注意的是，今年多地中小学放春假，春假与清明假期衔接，形成为期5-6天的“新黄金周”。这种“拼假”模式，扩大出行半径，催生新玩法，也“拼”出了消费热潮。
“含娃量”增长
亲子游、研学游成假期新主流
“含娃量”，是这个假期最亮眼的关键词。
伴随学生群体集中出游，景区“含娃量”飙升，亲子游、研学游成为此次假期的新主流。
旅行平台数据显示，4月1日至6日，搭乘飞机的18岁以下乘客数量显著增长。近一周，“儿童户外研学”搜索量同比增长近两倍，成都、北京、深圳、上海、南京等地为研学搜索的热门城市。
在北京玉渊潭公园，来自广东佛山的陈女士特意带着女儿来赏樱，“一直想带孩子们来北京看看，今年女儿学校放了2天春假，刚好跟清明假期连在一起，很适合出远门旅行。”
这个假期，孩子们在玩的同时，也学习了知识。在河南新乡，孩子们走进香菇种植大棚，学习采摘技巧；在浙江绍兴，孩子们参与茶叶制作的全过程；在安徽合肥，小朋友们身穿防护纱衣，头戴纱帽，化身小小养蜂人。
一位小朋友兴奋地分享道：“我刚才看到蜜蜂在蜂巢里面运输蜂蜜、传递蜂蜜，以前我只吃过蜂蜜，不知道蜂蜜是怎么做出来的，现在我知道蜜蜂是怎么酿蜜的了。”
针对春假和清明假期叠加，全国多地专门设计多种研学游路线，一些旅游景点也采取了为中小学生免票等措施，多地博物馆人流量比往年同期高。以四川为例，清明小长假首日，全省图书馆、文化馆、博物馆接待游客同比增长50.38%。
出行半径扩大
“赏花+”玩法多样
今年多地“春假+清明假期”连休，推动4月1日至6日出行热度显著提升，人们的出行半径显著扩大，出行半径在800公里以上的旅客增长三成以上，更多家庭从“周边微度假”升级为“长途深度游”。
同时，清明假期自驾游持续升温。假期首日，全国高速公路车流量突破6267万辆次，其中新能源车超过1400万辆次，旺盛的自驾出行带动景区、酒店、租车消费呈两位数增长。
多地针对自驾游推出相应服务。在山西朔州的应县木塔景区，针对自驾出游，当地不仅开放临时停车场，还增设安全紧急出口和应急通道。
木塔景区负责人说：“清明小长假，预计来木塔的游客约6万余人次，比去年同期增长了20%左右。来自省外的游客约占70%，主要是京津冀地区，自驾游也明显增加。”
这个清明假期，踏青、赏春、休闲度假依然是不少人的出游选择。
3月中旬以来，桃花、樱花、梅花、牡丹、杜鹃、杏花、油菜花、郁金香等由南向北次第开放，掀起了一股赏花热潮。旅游平台数据显示，3月以来，“赏花”“踏青”等关键词的搜索热度环比上月增长3.8倍，游览观光类度假商品的成交额同比上涨72%。
在湖南张家界天门山国家森林公园，各地游客携亲伴友前来赏花，清明假期首日接待游客就超过2万人次。
赏花早已不是游客的单一选项，多地推出“赏花+酒店”“赏花+民宿”“赏花+露营”等组合玩法。
在江苏宿迁一处田园度假区，洁白的梨花竞相绽放。游客们或穿梭于花海间拍照打卡，或围坐品春茶、赏湖景。草坪上，不少家庭搭起帐篷露营，感受春日时光。游客巩女士说：“白天赏赏花，喝喝下午茶，跟朋友在这边露营烧烤，感觉这种慢下来的体验，特别解压。”
该度假区负责人介绍，“清明假期，游客接待量达到近9万人次，比去年同期增长70%左右。”
创新消费场景
“体验感”是关键词
数据显示，清明假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%。
以江苏省为例，清明假期（4月4日0时至6日16时），全省纳入监测的文旅场所共接待游客2520.66万人次，同比增长10.6％；游客总消费271.78亿元，同比增长11.1％。
亮眼数据背后，离不开各地积极打造的多元消费新场景。
在湖南长沙市长沙县湘峰村，金黄的油菜花铺满田野。游客漫步花田步道，不仅可以拍照打卡，还能亲手制作当地特色小吃。游客栗女士说：“在风景里吃火锅、吃湘菜、喝咖啡，对我们上班族来说是一种难得的放松和休闲。”
当地积极发展庭院经济、特色农事体验等，打造春日农文旅融合新业态。这个清明节假期，湘峰村打造十多家特色庭院，迎来游客6.12万人次，同比增长104%，文旅综合收入超150万元。
在湖北武汉，依托赏樱季推出的“一票多用”创新机制，让普通的游览、演出或赛事票根变为游客的“打折通行证”。游客丁女士说：“我来武汉旅游，买了一张游览票，凭这张票买文创产品还打了折，便宜了100多元。”
据网络平台数据，截至6日24时，2026年清明档电影总票房（含预售）3.05亿元，观影场次达145.49万场，刷新中国影史清明档场次纪录。清明假期，各地还推出“电影+”特色活动，打破观影与文旅的边界，丰富节日体验。
在北京，影院拓展多元业态，凭电影票根可解锁潮玩、限定饮品等福利，还能享受周边商户优惠。一家电影院负责人介绍：“我们不仅是放映电影，更通过热门IP衍生品和线下活动，让影院成为全家人休闲娱乐的首选地。”
越来越多影视作品中的取景地成为影迷打卡热点，“跟着电影去旅游”持续升温。
在海南海口，骑楼老街的南洋风情、观澜湖电影公社的年代质感、海口湾的文艺浪漫各具特色，复古场景与互动演出吸引游客沉浸式体验。此外，海口市推出影旅联票促消费活动，市民游客凭电影票根可在部分景区享受折扣，实现“一票多用”的跨界优惠，培育更多“电影+消费”新场景，进一步拉动文旅消费。
创新文旅场景、激发消费潜能，正成为促消费的重要方向。节前，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，明确提出要创新消费场景，扩大优质服务供给，释放服务消费潜力。
中国旅游研究院院长戴斌表示，一个好的旅游目的地必须做好三篇“大文章”：旅游形象的培育推广、交通基础设施的建设以及公共服务的完善。假期结束，热度有所回落是正常现象。各地要加强市场调研、产品研发以及人员培训，不断提高市场竞争力，为下一次热度的到来做好准备。
这个清明假期你是怎么过的？再过不久就是五一假期，想好去哪里玩了吗？欢迎评论区分享。
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